Malgré les violations de données telles que la situation de Cambridge Analytica/Facebook, il ne fait aucun doute que les réseaux sociaux sont présents pour rester. Après tout, tout le monde est là, tout le monde reste connecté, et c’est un outil utile pour les entreprises pour commercialiser et vendre leurs produits.
La réalité des réseaux sociaux ? Un océan d’interactions, où chaque message risque de couler avant même d’avoir été lu. Même avec la meilleure intention du monde, il faut savoir attirer et surtout garder l’attention de ceux qui vous lisent.
Ajouter des images, c’est gagner le pari de la visibilité. Une étude menée par Skyword a révélé qu’un contenu illustré génère en moyenne 94 % de consultations supplémentaires par rapport à une page sans visuel. En clair : face à la brièveté de l’attention (plus courte que celle d’un poisson rouge, dit-on), miser sur l’image n’est plus une option pour capter le regard et marquer l’esprit.
Plan de l'article
L’intérêt de choisir les bonnes dimensions pour les images sur les réseaux sociaux
Publier une image sans réfléchir à sa taille, c’est risquer de voir son message déformé ou mal cadré selon la plateforme. Chaque réseau social impose ses propres contraintes, que ce soit pour la photo de couverture, le profil ou les publications. Ignorer ces spécificités, c’est prendre le risque de donner une image brouillonne de sa marque.
Pour simplifier la tâche, Buffer a identifié quelques tailles passe-partout pour publier des visuels sur les principaux fils d’actualité :
- Paysage (horizontal) : 1024 x 512 pixels
- Portrait (vertical) : 800 x 1200 pixels
Mais pour un rendu irréprochable, mieux vaut s’appuyer sur un guide détaillé, régulièrement mis à jour, qui détaille les bonnes pratiques et astuces pour Facebook, Twitter et toutes les plateformes majeures.
- Tailles d’image Facebook
- Images Twitter
- Tailles d’image LinkedIn
- Tailles d’image Instagram
- Tailles de l’image Pinterest
- Produits d’assistance pour les images des médias sociaux
Tailles d’image Facebook
Avec plus de 2,2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels (statistique TechCrunch, 2018), Facebook reste incontournable pour toucher un large public.
Utilisateurs quotidiens actifs Facebook (Source : TechCrunch)
Impossible pour une entreprise sérieuse de négliger ce réseau, surtout avec la puissance de ciblage offerte par les campagnes publicitaires. Même sans publicité, une page Facebook fait désormais partie du paysage.
Voici les éléments clés à connaître pour adapter vos images sur Facebook :
Photo de couverture Facebook
La photo de couverture s’affiche uniquement en totalité sur le profil ou la page. Elle occupe une place de choix pour présenter l’univers de la marque ou affirmer une identité. Sur ordinateur, elle s’affiche en 820 x 312 pixels, tandis que sur mobile, c’est 640 x 360 pixels. Facebook impose un minimum de 400 x 150 pixels, mais pour des écrans haute résolution, privilégiez 1640 x 624 pixels.
Aperçu de la couverture Facebook (page Facebook de Kinsta)
Pour un rendu net et professionnel, il est conseillé de :
- Enregistrer les images contenant des logos ou du texte au format PNG.
- Téléverser un fichier JPG sRGB de moins de 100 Ko.
Photo de profil Facebook
La photo de profil, c’est la vitrine par excellence. Elle doit mesurer au minimum 180 x 180 pixels, mais sur écran haute résolution, 480 x 480 pixels offrent un confort visuel supérieur. Sur ordinateur, elle apparaîtra en 170 x 170 pixels, sur smartphone en 128 x 128 pixels, et jusqu’à 36 x 36 pixels sur certains mobiles. L’icône peut descendre à 32 pixels carrés.
Photo de profil
Pour ceux qui souhaitent intégrer la photo de profil à la couverture, voici les repères d’emplacement :
- 16 pixels à gauche et 176 pixels en haut de la couverture sur desktop.
- 24 pixels depuis la gauche, 24 pixels du bas et 196 pixels du haut sur mobile.
Images du fil d’actualité Facebook
Publier une image dans le fil d’actualité reste le moyen le plus direct de s’exprimer. Idéalement, une image téléchargée devrait faire 1200 x 630 pixels. Facebook la redimensionnera à une largeur de 476 pixels.
Image de fil d’actualité Facebook
Quelques points à retenir pour garantir un affichage optimal :
- Les photos carrées s’affichent en 476 x 476 pixels. En dessous de 400 pixels, l’image perd en netteté.
- Les images horizontales sont redimensionnées en largeur à 476 pixels.
- Les photos verticales montent jusqu’à 476 pixels de large et 714 pixels de haut maximum.
Images partagées via un lien Facebook
Partager un lien permet aussi d’ajouter une image. Deux formats existent :
- Un visuel carré, à gauche du lien : il faut au moins 154 pixels pour le flux, 116 pixels pour la page.
- Un visuel plus large sous le texte : minimum 470 x 246 pixels pour le fil, 484 x 252 pour la page.
La taille recommandée reste 1200 x 628 pixels, ce qui s’aligne sur les autres standards du fil d’actualité.
Image de lien Facebook
Uploader des fichiers plus volumineux ne pose pas de problème, Facebook recadrera selon ses propres règles pour respecter ce format.
Sélection des images sur les liens partagés
Facebook utilise la balise og:image issue du protocole Open Graph pour déterminer quelle image afficher lors du partage d’un lien. Ce système permet aux créateurs de contenu d’indiquer précisément le visuel à privilégier sur chaque plateforme sociale. Mais attention, chaque réseau a sa propre façon d’afficher ou de rogner l’image : ce qui fonctionne sur Facebook peut être décalé sur LinkedIn. Des extensions comme Yoast SEO ou Social Warfare facilitent la configuration, en permettant de choisir une image différente selon chaque réseau.
Yoast SEO, Image Facebook
Si la taille ou la balise n’est pas adaptée, Facebook peut afficher uniquement une miniature ou omettre l’image. L’outil de débogage Facebook permet d’identifier et de corriger ces problèmes.
Images sponsorisées et mises en avant
Les images sponsorisées sont visibles uniquement sur votre page Facebook, sous forme de surlignage lors de l’atteinte d’un objectif. Leur affichage est plus grand qu’une image classique, ce qui permet de mettre l’accent sur une annonce ou une réussite. Elles apparaissent en 843 x 504 pixels, mais pour un résultat impeccable, misez sur 1200 x 717 pixels.
Images d’événements Facebook
Créer un événement sur Facebook reste un moyen redoutable pour mobiliser sa communauté, surtout avec les rappels automatiques sur smartphone. L’image d’événement s’affiche en 470 x 174 pixels dans le fil, mais il est plus sûr de préparer un visuel de 1920 x 1080 pixels.
Images de couverture des groupes Facebook
Pour illustrer un groupe Facebook, mieux vaut viser une image de couverture en 1920 x 1080 pixels pour une qualité irréprochable.
Image de couverture du groupe Facebook
Pour aller plus loin, adoptez des stratégies avancées de marketing sur Facebook.
Images Twitter
Twitter facilite les échanges directs, y compris avec des personnalités ou grandes entreprises. Les messages, limités à 280 caractères, favorisent la concision et la réactivité. Avec 330 millions d’utilisateurs actifs mensuels, Twitter reste un terrain d’expression dynamique.
Grâce aux @mentions et #hashtags, chaque interaction peut générer instantanément une discussion publique, surveillée et exploitée par les marques pour rester à l’écoute ou animer leur communauté.
Photo de profil Twitter
Comme sur toute plateforme sociale, la photo de profil Twitter s’affiche à plusieurs endroits :
- Sur votre propre profil
- Dans le flux, quand vos tweets apparaissent
- Dans les suggestions « Qui suivre »
Elle doit mesurer au moins 400 x 400 pixels, avec un poids maximal de 2 Mo. Privilégiez un format carré, même si Twitter l’affichera en cercle.
Photo de profil Twitter
Bannière Twitter (photo d’en-tête)
La bannière occupe une large place sur votre profil : 1500 x 500 pixels sont recommandés, avec une taille maximale de 5 Mo. Sur écran haute résolution, il est parfois difficile d’obtenir un rendu parfaitement net.
Photo de l’en-tête Twitter
Photos dans les tweets
Twitter autorise désormais jusqu’à quatre images par tweet. Le nombre de caractères n’est plus impacté par l’ajout d’une image. Les messages accompagnés de photos suscitent 313 % plus d’engagement.
Les dimensions minimales sont de 440 x 220 pixels (ratio 2:1). Mais pour une visibilité maximale, optez pour 1024 x 512 pixels. Sur desktop, l’affichage minimum est de 506 x 253 pixels. Pour les appareils mobiles, 1200 x 675 pixels (ratio 16:9) offrent une lecture idéale.
Les images plus grandes sont automatiquement recadrées en hauteur, jusqu’à 506 pixels. En dessous de ce seuil, Twitter n’étire pas le visuel, laissant des marges blanches.
Pour les tweets multiphotos, voici comment Twitter organise l’affichage :
- Avec 4 images : chacune s’affiche en 379 x 379 pixels sur mobile, ratio 2:1
- Avec 3 images : la première en 337 x 337 pixels, ratio 7:8 ; les deux autres en 337 x 337 pixels, ratio 4:7
- Avec 2 images : chacune en 252 x 252 pixels, ratio 7:8
Sélection des images pour les liens Twitter
Si rien n’est configuré, Twitter reprend les balises Open Graph. L’idéal, cependant, est d’installer les Twitter Cards sur votre site afin de préciser le visuel à afficher lors du partage d’un lien. Avec Yoast SEO, il est possible de définir manuellement l’image associée à chaque page ou article.
Yoast SEO – image Twitter
Pour des conseils supplémentaires, découvrez nos stratégies de marketing sur Twitter afin d’optimiser votre présence.
Tailles d’image LinkedIn
LinkedIn s’est imposé comme le réseau de référence pour les pros, rassemblant plus de 500 millions d’utilisateurs. Depuis le rachat par Microsoft, la plateforme a bénéficié de nombreuses améliorations qui en font un levier puissant pour générer des contacts qualifiés. LinkedIn se révèle d’ailleurs 277 % plus performant que Facebook et Twitter pour la génération de leads.
Se démarquer sur LinkedIn passe par l’optimisation du profil et de la page entreprise, avec des visuels soignés et adaptés. Voici les recommandations générales :
- Images partagées : privilégiez 520 x 320 pixels (jusqu’à 552 x 368 pixels selon certains modérateurs). LinkedIn recadre les images au-delà de ces dimensions, mais le clic permet d’afficher l’image en entier.
- Liens partagés : l’image associée s’affiche en 520 x 272 pixels.
Image partagée LinkedIn
Profil personnel LinkedIn
- La photo de profil marque la toute première impression. Les profils avec photo reçoivent 9 fois plus de demandes de connexion et 21 fois plus de vues. Prévoyez une image de 400 à 20 000 pixels carrés, maximum 10 Mo.
- L’image d’arrière-plan du profil (équivalent de la couverture Facebook) met en avant l’identité professionnelle. 1584 x 396 pixels sont recommandés, mais gardez les éléments importants dans une zone visible de 1350 x 220 pixels.
Page entreprise LinkedIn
- Logo entreprise : minimum 300 x 300 pixels. Il s’affiche en haut à gauche de la page et dans les suggestions d’abonnement.
Logo de l’entreprise LinkedIn
- Logo carré : minimum 60 x 60 pixels, 2 Mo maximum. Sert lors des recherches d’entreprises.
- L’image de couverture entreprise : recommandée à 1536 x 768 pixels. La taille minimale est de 1192 x 220 pixels, mais l’affichage réel est de 1400 x 425 pixels, d’où l’importance d’anticiper le recadrage.
- Bannière : minimum 640 x 220 pixels, uniquement au format paysage.
- Images Héros : ces visuels illustrent les pages Showcase ou Carrière. Dimensions recommandées : 1128 x 376 pixels.
Société d’image de couverture LinkedIn
Tailles d’image Instagram
Instagram, racheté par Facebook, rassemble désormais plus d’un milliard d’utilisateurs. Longtemps réservé aux mobiles, le réseau est aujourd’hui accessible sur ordinateur, même si le partage de photos reste plus fluide sur application.
Utilisateurs actifs Instagram par mois (Source : TechCrunch)
Le cœur de cible ? Les 18-29 ans, très sensibles à la qualité visuelle et à l’authenticité des contenus. Instagram a d’ailleurs contribué à faire émerger le marketing d’influence, où la mise en scène visuelle est reine.
Photo de profil Instagram
La photo de profil s’affiche en 110 x 110 pixels, ratio 1:1. Pour une clarté optimale, mieux vaut téléverser une version de 180 x 180 pixels.
Photo du profil Instagram
Tailles pour les photos Instagram
Instagram a longtemps imposé le format carré, mais accepte désormais les formats paysage et portrait. Voici les recommandations actuelles :
- Images carrées : 1080 x 1080 pixels (redimensionnées à 612 x 612 pixels par Instagram).
- Paysage : 1080 x 566 pixels.
- Portrait : 1080 x 1350 pixels. Dans le flux, les photos s’affichent en 510 pixels de large, tandis que les miniatures varient entre 204 et 409 pixels.
Aperçu des messages Instagram
Sur la page de profil, toutes les images sont affichées en vignettes carrées de 293 x 293 pixels.
Stories Instagram
Les Stories, inspirées de Snapchat, ont rapidement conquis les utilisateurs. Format 16:9, résolution idéale de 1080 x 1920 pixels, minimum 600 x 1067 pixels. Chaque fichier est limité à 4 Mo.
Pensez aussi à explorer les plugins WordPress spécialisés pour afficher des flux Instagram interactifs sur votre site.
Tailles d’image Pinterest
Pinterest va bien au-delà du simple loisir créatif : ce moteur de recherche visuel génère un trafic qualifié vers les sites web, avec 90 % des pages constituées de liens externes.
Photo de profil Pinterest
L’inscription se fait via Facebook, Twitter ou e-mail. Par défaut, Pinterest reprend la photo de profil du réseau choisi, mais il est possible de la changer facilement. Elle s’affiche en 165 x 165 pixels sur la page d’accueil et 32 x 32 pixels dans le flux. Le fichier ne doit pas dépasser 10 Mo.
Photo du profil Pinterest
Pour la couverture de profil, Pinterest propose de sélectionner des épingles récentes ou provenant de vos comptes liés :
- Dernières épingles enregistrées
- Activité récente (épingles depuis votre site ou comptes associés)
Épingles Pinterest
Les épingles s’affichent sur les tableaux et dans le flux Pinterest. Sur ces supports, la largeur est limitée à 236 pixels, sans contrainte de hauteur. Le format recommandé oscille entre 2:3 et 1:3.5. Les « broches étendues » exigent une largeur minimale de 600 pixels. Pour les tableaux, trois formats sont mis en avant : 222 x 150 pixels pour l’image principale, 55 x 55 pixels pour les miniatures. Pinterest recommande 600 x 900 pixels (ratio 2:3) pour un affichage optimal.
Broches Pinterest
Une fois que vous maîtrisez les bonnes dimensions, il ne reste plus qu’à passer à la création. Plusieurs outils facilitent le processus :
Conception et création d’images
- Canva : incontournable pour réaliser des visuels attractifs sans formation en graphisme. Glisser-déposer, choix varié de polices, couleurs, modèles, et surtout, des formats prédéfinis pour les réseaux sociaux.
- Pablo (par Buffer) : solution gratuite et intuitive pour créer des images avec texte superposé.
- Adobe Spark : alternative simplifiée aux logiciels professionnels d’Adobe, avec une bibliothèque de modèles prêts à l’emploi. La version gratuite intègre le logo Adobe sur le visuel, l’abonnement payant démarre à 9,99 $/mois.
Pour les utilisateurs confirmés, Adobe Illustrator, Affinity Designer ou Sketch permettent un contrôle total sur le résultat.
Redimensionner des images
Le Social Image Resizer Tool propose un recadrage rapide avec des formats prédéfinis spécifiques (profil Twitter, bannière, etc.), idéal pour gagner du temps.
Compression d’images
La compression reste une étape clé, même si les images ne sont pas toutes hébergées sur le site WordPress principal. Des plugins spécialisés permettent d’optimiser la taille des fichiers sans sacrifier la qualité.
Voici une sélection de plugins de compression d’image pour WordPress :
- Imaginer (utilisé par Kinsta)
- Shortpixel Image
- Optimus Image Optimizer
- WP Smush
- EWWW Cloud
À retenir
Sur les réseaux sociaux, capter l’attention passe plus que jamais par des images adaptées, percutantes et bien dimensionnées. Adapter ses visuels à chaque plateforme, c’est s’assurer de transmettre un message clair et de renforcer l’identité de sa marque. Maintenir une cohérence graphique, c’est aussi garantir que chaque interaction visuelle soit une opportunité de marquer les esprits.
À l’heure où chaque scroll compte, les marques n’ont plus le luxe de l’approximation. L’image, parfaitement calibrée, devient l’alliée silencieuse d’un message qui veut marquer le temps.
